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Estrategia en tiempos digitales: Construcción de imagen institucional frente a la generación Alfa

dc.contributor.authorPerez Celis, Liliana De Jesus
dc.contributor.authorCotes Castellanos, Kennie Marcela
dc.coverage.spatialBogotá Escuela Superior De Guerra "General Rafael Reyes Prieto", 2025
dc.date.accessioned2026-05-14T02:29:25Z
dc.date.available2026-05-14T02:29:25Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14205/12249
dc.description.abstractEste capítulo se propone explorar cómo el contenido en redes sociales impacta la imagen institucional de las Fuerzas Militares de Colombia ante la Generación Alfa, y cómo se puede aprovechar esta influencia de manera estratégica para fortalecer la legitimidad de la institución. Se utiliza un enfoque cualitativo y descriptivo, que combina la revisión de contenido digital con la recolección de perspectivas de niños y preadolescentes de la Generación Alfa. Se espera demostrar que una estrategia digital innovadora, que incluya contenidos visuales cercanos y emocionalmente resonantes, puede tener un efecto positivo en la confianza y percepción de esta generación hacia la institución militar. Los resultados anticipados subrayan la importancia de una comunicación institucional que se adapte al ecosistema digital juvenil: tener una presencia activa, empática y coherente en redes sociales puede ser una herramienta clave para fortalecer el vínculo entre los niños y adolescentes y las Fuerzas Militares. Además de identificar los patrones narrativos que generan mayor conexión con la juventud digital, este estudio analiza el diseño de estrategias comunicacionales institucionales orientadas a contextos de defensa y seguridad nacional, contribuyendo a una cultura de legitimidad desde la infancia.es_ES
dc.format.extent29 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.titleEstrategia en tiempos digitales: Construcción de imagen institucional frente a la generación Alfaes_ES
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datacite.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2es_ES
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oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaes_ES
dc.audiencePúblico generales_ES
dc.contributor.tutorCastro Torres Wilson Javier
dc.identifier.instnameEscuela Superior de Guerra "General Rafael Reyes Prieto"es_ES
dc.identifier.reponameRepositorio ESDEGes_ES
dc.publisher.placeBogotáes_ES
dc.publisher.programEspecialización en Seguridad y Defensa Nacionaleses_ES
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.ccAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.subject.keywordsComunicación institucionales_ES
dc.subject.keywordsDefensa nacionales_ES
dc.subject.keywordsFuerzas armadases_ES
dc.subject.keywordsInfanciaes_ES
dc.subject.keywordsPercepción sociales_ES
dc.subject.keywordsNiñoses_ES
dc.subject.keywordsRedes socialeses_ES
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dc.type.spaCapítulo de Libroes_ES


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