Estrategia en tiempos digitales: Construcción de imagen institucional frente a la generación Alfa

Abstract

Este capítulo se propone explorar cómo el contenido en redes sociales impacta la imagen institucional de las Fuerzas Militares de Colombia ante la Generación Alfa, y cómo se puede aprovechar esta influencia de manera estratégica para fortalecer la legitimidad de la institución. Se utiliza un enfoque cualitativo y descriptivo, que combina la revisión de contenido digital con la recolección de perspectivas de niños y preadolescentes de la Generación Alfa. Se espera demostrar que una estrategia digital innovadora, que incluya contenidos visuales cercanos y emocionalmente resonantes, puede tener un efecto positivo en la confianza y percepción de esta generación hacia la institución militar. Los resultados anticipados subrayan la importancia de una comunicación institucional que se adapte al ecosistema digital juvenil: tener una presencia activa, empática y coherente en redes sociales puede ser una herramienta clave para fortalecer el vínculo entre los niños y adolescentes y las Fuerzas Militares. Además de identificar los patrones narrativos que generan mayor conexión con la juventud digital, este estudio analiza el diseño de estrategias comunicacionales institucionales orientadas a contextos de defensa y seguridad nacional, contribuyendo a una cultura de legitimidad desde la infancia.